HOPE ist eine der führenden schwedischen Modemarken, die zeitgemäße, hochwertige Mode entwirft, die inspirieren und den individuellen Stil unterstreichen soll. Dabei verwenden sie progressives - und dennoch zeitloses – Design dessen Ästhetik zugleich ehrlich als auch direkt ist. Sie sind stets bestrebt, die Klassiker von morgen zu schaffen. Ihre Leidenschaft gilt der Diversität, der Kreativität und dem Selbstausdruck. Mit dem Motto „Style before Gender“ ermutigen sie ihre Kunden dazu, ihr gesamtes Sortiment auszuprobieren.

Seit dem Jahr 2001, als die HOPE-Gründer Ann Ringstrand und Stefan Söderberg ihre erste Damenkollektion auf den Markt brachten, die mit ihren klaren, coolen Looks mit deutlichen Anklängen an die klassische Herrenmode und Utility-Pieces, ist HOPE eine originelle und einzigartige Alternative zur traditionellen Modeszene.

Als 2005 die erste Herrenkollektion auf den Markt kam, wurde sie sofort zu einem der Favoriten des schwedischen Mode-Establishments. Im Jahr 2016 übernahm Frida Bard die Leitung der Designabteilung. Frida teilt die Leidenschaft der Gründer für Schneiderei und Nützlichkeit und wird weiterhin ikonische Kleidungsstücke entwerfen, die HOPE zu einer inspirierenden, zeitgenössischen Stimme und einer kreativen Kraft in der Mode machen.

Seit dem Frühjahr 2017 sind alle Kleidungsstücke sowohl mit Männer- als auch mit Frauengrößen gekennzeichnet.